Iako je u osnovnim rodovskim podjelama filma onaj namjenski godinama smatran kao neumjetnička forma, tijekom povijesti pokazalo se ne samo da ti filmovi mogu biti umjetnost nego upravo i obrnuto – usko definirani umjetnički rodovi mogu u sebi sadržavati značajke naručenog i/ili sponzoriranog filma.
Zašto je ova produkcija filmova brojčano najveća, a u filmografijama redatelja i ostalih filmskih djelatnika gotovo se namjerno zaobilazi? Postoji li razlog da reklame danas nazivamo oglašavanjem, a ne kao do sada ekonomskom propagandom i zašto su reklame i glazbeni spotovi Davida Lyncha i Ridleyja Scotta danas priznata umjetnost, dok se hrvatski redatelji svojih reklama ponekad srame i o njima ne žele govoriti? Koja su stilska sredstva i postupci u produkciji namjenskog filma i koristi li edukativni film iste alate kao i politički propagandni film? Kako su tijekom godina pojedini filmaši zaobišli pravila ove vrste filmova i u njih ubacili autorsko viđenje sadržaja? Je li propašću industrije u Hrvatskoj završena i era industrijskog filma i koliko nam nedostaje bogata produkcija edukativnih produkcijskih kuća poput nekadašnje Filmoteke 16 koja je obrazovala generacije školaraca? Zašto su Dani hrvatskog filma jedini hrvatski filmski festival koji kontinuirano prikazuje i nagrađuje namjenski film? Kako danas prepoznati taj stilski i vizualni jezik persuazije, koliko je on prisutan u ostalim audiovizualnim djelima i zašto je Hrvatska među posljednjim zemljama uvela televizijsku oznaku za product placement, odnosno upozorenje: program koji slijedi sadrži plasman proizvoda?
Sve su ovo pitanja iz kategorije namjenskog ili naručenog filma, kroz koju ćemo proći uz domaće i strane primjere iz povijesti ovog iznimno dinamičnog i zanimljivog područja, s posebnim osvrtom na važnost prepoznavanja ovog jezika u suvremenom filmskom i nefilmskom prostoru.
Željko Luketić (Zagreb, 1972.) filmski je kritičar, publicist, filmolog i istraživač popularne kulture. Studirao je novinarstvo na FPZ-u i društveno-humanističku informatiku na FFZG-u, a diplomirao na EFZG-u u klasi dr. Goroslava Kellera s temom Product placement na filmu, prvim domaćim znanstvenim radom o plasmanu proizvoda u igranom filmu. Doktorand je na FFZG-u gdje priprema disertaciju o opusu N. Fulgosija. Od 1993. godine pa sve do danas piše i objavljuje glazbene i filmske kritike, članke i eseje za Kinoteku, Heroinu Novu, Hrvatsko slovo, Hrvatski filmski ljetopis, Treći program Hrvatskog radija, Radio 101 (kritičar i urednik u redakciji kulture, 1995. – 2010.), Hollywood, Filmonaut, Oris, Cantus, Prosvjetu, Eye Magazine, Novosti i dr. Bio je suradnik filmskog programa HRT-a na emisijama Fatamorgana i Zvjezdana prašina od 1998. do 2001. godine. Bio je član tima HAVC-a u kampanji Nacionalnog programa promicanja audiovizualnog stvaralaštva 2011. te član brojnih ocjenjivačkih sudova i selekcijskih vijeća (25FPS, DHF, VFF i dr.). Umjetnički ravnatelj i glavni selektor Dana hrvatskog filma bio je od 2014. do 2016. godine. Autor je i kustos brojnih izložba iz polja filma i glazbe, s posebnim težištima na Zagrebačkoj školi crtanog filma i povijesti jugoslavenskog disca (npr. „Druga strana groznice subotnje večeri: ‘Socijalistička disco kultura 1977-1983’“ u Galeriji Klovićevi dvori / Kuli Lotrščak, „Vizualni jezik disca“ u HDD Galeriji, „51000 Baltazargrad“ u riječkom MMSU). Koscenarist je i istraživač serijala dokumentarnih filmova HRT-a o povijesti radija, televizije i glazbe, posvećenih N. Fulgosiju, A. Martiju, A. Miladinovu i Z. Bajsiću. Suvlasnik je izdavačke kuće Fox & His Friends te kourednik njezinih izdanja „Tomislav Simović – Gosti iz galaksije“, „NEP (Nova Evropa) – Decadance“, „Socijalistički disco: Ples iza jugoslavenske baršunaste zavjese 1977-1987“ i drugih. Predavao je na Sveučilištu Sjever, Veleučilištu Vern, TVZ-u, UMAS-u, gostovao u brojnim filmskoarhivskim institucijama te sudjelovao u nizu međunarodnih znanstvenih konferencija. Stalni je suradnik udruge Subkulturni Azil iz Maribora i izdavačke kuće Dark Entries iz San Francisca te predsjednik udruge Jučer Danas Sutra – Platforme za audiovizualna istraživanja Zagreb. Član je Hrvatskog društva filmskih kritičara, čiji je bio i potpredsjednik te član Vijeća časti, kao i FIPRESCI-ja, HZSU-a i SNH-a.